Из-за падения мирового спроса на газировку, Coca-cola в последние годы активно ищет прибыли в смежных секторах потребительского рынка.
Помимо широкого ассортимента газированной воды и производства кофе, американская компания, возглавляющая список самых дорогих в мире брендов, уже выпускает минеральную воду, соки, производит самоохлаждающиеся бутылки и открывает кофейни в Северной Америке. А россиянам вскоре будет продавать и квас.
Газировка не в почёте
Продажи газированных безалкогольных напитков снижаются уже несколько лет подряд.
Это вынуждает компанию искать другие пути. Например, в июне 2007 г. Coca-cola купила Glaceau Vitaminwater (производит витаминизированную воду) за $4,2 млрд. А в августе Coca-Cola купила еще одного производителя целого ряда альтернативных безалкогольных напитков - компанию Cinnabon.
Но это еще не все. Coca-Cola собирается открывать "концепт-кофейни" в магазинах и ресторанах, продающих другие напитки ее производства. Первые из них под новой маркой Far Coast откроются в Канаде, Норвегии и Сингапуре. На этот проект Coca-Cola потратила пять лет. В результате было разработано новое оборудование, легкое в управлении и позволяющее производить эспрессо, капучино и латте.
"Оборудование, существующее на рынке, требует долгого обучения персонала, а текучесть кадров высока, поэтому ритейлеры и рестораторы должны проявить интерес к нашему проекту", - объясняет Удайана Джатара, руководитель подразделения по производству этих напитков.
В Россию с любовью
Не осталась без внимания и Россия. К нашей стране у Coca-cola подход особый. В компании понимают специфику России и не только расширяют производство своих брендов, но ищут достойного партнера по продажам и производству национального напитка - кваса.
Президент группы компаний "Першинъ" Евгений Першин полагает, что к 2010 г. Coca-cola будет продавать 100 млн бутылок кваса в год и войдет в тройку лидеров по продажам в этой отрасли.
Индийский Limca и Inka Kola из Перу
Эксперты не сомневаются в успехе Coca-Cola. Действительно, эта транснациональная компания имеет большой опыт работы с местными напитками.
Например, бренд Limca - традиционный лимонно-лаймовый напиток в Индии - был куплен Coca-Cola в 1993 г. Сегодня Limca продается в Индии, Непале, Саудовской Аравии, Объединенный Арабских Эмиратах и Замбии.
Другой пример - национальный напиток Перу со вкусом Bubble Gum - Inca Kola. В 1935 г. он был создан семьей эмигрантов из Великобритании, но в 1999 г. владельцы бренда и Coca-Cola создали совместное предприятие, и теперь Inca Kola можно попробовать в Чили, Эквадоре, Перу и США.
Обсудить
Читайте также
COOPINHAL.ru - это новостной сайт единомышленников, посвященный кофе. Управление сайтом осуществляется самими участниками
Комментарии